Produk Yang Menciptakan Stereotip Pada Publik

Susu SGM 

(Sarihusada Generasi Mahardika)

Tahukah anda tentang produk susu SGM ? Ya! Produk susu yang mainstream terlihat di televisi maupun di internet ini  benar-benar telah membangun opini pada publik. Terlihat pada sebuah pesan yang dikemas, produk ini benar-benar seakan dapat selalu diingat dipikiran publik, seperti pada salah satu kata-kata yang dari dulu hingga sekarang ditampilkan   adalah kata " Aku anak SGM". Kata-kata ini memberikan pesan yang ringan tetapi dapat diingat oleh publik. Beberapa iklan yang ditampilkan ini ditunjukkan bahwa anak yang menang lomba-lomba adalah anak yang minum SGM hingga mereka tumbuh dewasa mereka terus berprestasi, seperti iklan yang menunjukan sekumpulan seorang model-model iklan yang memiliki berbagai macam profesi yang menurut publik baik. Meskipun demikian bagaimana suksesnya sebuah pesan yang dikemas oleh susu SGM dikuatkan oleh penjelasan mengenai nutrisi dalam susu SGM, seperti pada susu SGM Eksplor 1PLUS dengan Presinutri+ dengan sebuah pesan yang ditampilkan " Susu pertumbuhan untuk si kecil berusia 1-3 tahun yang sedang seru mencoba hal baru. ".SGM Eksplor 1PLUS dengan Presinutri+ mengandung :

Asam Linoleat Omega 6 (910 mg), Protein (5 g), Vitamin D3 (55%), Kalsium (40%), Vitamin A (45%), Zinc (25%), Vitamin C (40%), Zat Besi (35%). Penampilan penjelasan nutrisi itulah yang membuat pesan yang disampaikan oleh susu SGM ini semakin kuat dengan didukung oleh informasi tambahan tersebut, Publik akhirnya semakin percaya pada penayangan iklan tersebut dengan berbagai macam isi pesan yang dijelaskan, dikemas singkat namun mudah dimengerti menjadikan keberhasilan dari produk ini dalam menyampaikan pesan.

Produk susu SGM lebih menekankan pada segmentasi pasar seorang ibu yang memiliki anak dibawah umur 6 tahun, mengapa demikian ? mungkin hal itu yang saat ini dibenak kalian pikirkan, jawabannya tidak lain adalah SGM aktif menggelar serangkaian kegiatan below the line. Dalam memasarkan produk SGM Aktif dan SGM Eksplor misalnya, pihak SGM melakukan berbagai macam aktivitas komunikasi kepada konsumen, antara lain melalui TVC serta aktivasi secara langsung melalui program “Dunia Prestasi” dan SGM Prestasi Center. Semua program maupun campaign yang dilakukan ini dilatarbelakangi untuk mendapat pemahaman mendalam mengenai karakteristik konsumen SGM. SGM meluncurkan kampanye yang bertajuk “Aku Anak SGM”. Campaign itu adalah respons SGM terhadap pemahaman akan kebutuhan psikologis konsumen dan bagaimana konsumen memandang brand SGM. 

Kunci keberhasilan SGM terletak pada pemahaman mendalam akan karakteristik konsumen. Dari hasil tersebut, dibuat total offering dari SGM kepada konsumen mulai dari inovasi, campaign, consumer proximity, service, dan lain-lain dan kegiatan below the line  yang dilakukan oleh perusahaan SGM adalah salah satu keberhasil untuk menciptakan stereotip akan produk susu SGM pada publik.

Refrensi bacaan:
-http://www.sarihusada.co.id
-http://www.marketing.co.id